2023年是戶外產(chǎn)業(yè)活躍的一年，隨著疫情管控的放開妈倔，越來越多的人選擇沖出城市、擁抱戶外绸贡、享受自然，從外出旅游毅哗、到戶外露營听怕、再到戶外運(yùn)動、甚至是戶外探險虑绵，戶外場景的不斷拓展與延伸尿瞭，覆蓋的人群范圍也越來越廣，都足以帶起細(xì)分賽道的熱潮翅睛。當(dāng)戶外成為年輕人社交拓圈新場景声搁，用戶趨向細(xì)分，其關(guān)聯(lián)需求延伸至各個領(lǐng)域捕发，戶外護(hù)膚需求也逐漸被關(guān)注尤吟。據(jù)CBNData聯(lián)合Yigrowth發(fā)布的《2022戶外運(yùn)動營銷價值報告》顯示，MAT2022小紅書戶外筆記關(guān)聯(lián)品牌的top10行業(yè)中刷寨，護(hù)膚位列第三翁骗。據(jù)美妝頭條觀察，很多新銳品牌以及成熟的集團(tuán)開始推出戶外主題限定產(chǎn)品或?qū)a(chǎn)品與戶外運(yùn)動相結(jié)合铭懂，拓展消費(fèi)場景引笛。
種種跡象或許表明，國內(nèi)戶外護(hù)膚市場的春天將至肉诚？
“蹭”戶外風(fēng)
美妝品牌正向戶外場景“滲透”
“什么時候出去耍决毕？”看旅行攻略、選目的地痊撤、排年假檔期已成了張怡工作之余的頭等大事留满。春暖花開，大家想要戶外游玩的心也是蠢蠢欲動袱蔓，年輕人一窩蜂露營竣伍、爬山、城市打卡偏序，甚至海外游各地飛页畦。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年“五一”黃金周研儒，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次豫缨，同比增長70.83%，出游人次和旅游收入上已全面超過2019年同期端朵。天璽國際總裁周攀峰敏銳洞察到戶外風(fēng)好芭、旅游熱刮遍大江南北燃箭，已從趨勢逐漸成為當(dāng)下熱門的生活方式。盡管戶外活動內(nèi)容的商業(yè)化還在初始階段舍败，但已成為品牌內(nèi)容種草招狸、直播帶貨的潛力場景。像抖音邻薯、小紅書裙戏、淘寶、京東等平臺均推出戶外相關(guān)營銷IP厕诡，打造內(nèi)容生產(chǎn)累榜、達(dá)人變現(xiàn)、品牌營銷的閉環(huán)倘封。這股“戶外熱”吸引眾多美妝品牌入局癣辉，品牌方紛紛根據(jù)自身的產(chǎn)品調(diào)性量身創(chuàng)造戶外場景營銷，將運(yùn)動場景與產(chǎn)品功效相結(jié)合帚萧。在小紅書上传起，篩選筆記內(nèi)容中的場景熱詞，“戶外赔膳、旅游同肆、露營”進(jìn)入TOP10，互動量高達(dá)227.11w唧谊。近1年末尤，城野醫(yī)生、修麗可露惑、艾惟諾都投放了城市騎行非阿、避暑徒步、親子出游等相關(guān)筆記钢老，收獲千贊爆文湾关。
據(jù)天璽國際市場分析研究顯示，由于戶外用品如帳篷猎塞、桌椅试读、睡袋等都是耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者復(fù)購率并不高荠耽，如何能迅速拓展新客戶钩骇、提升市場份額成為了國內(nèi)品牌的重要思考題，而高復(fù)購的戶外美妝消耗品恰好是運(yùn)動服飾品牌铝量、戶外裝備品牌跨界聯(lián)名的最佳對象倘屹，也是適合運(yùn)動達(dá)人、戶外生活達(dá)人帶貨變現(xiàn)的最佳賽道慢叨。
戶外風(fēng)吹來新場景
深挖細(xì)分人群的戶外護(hù)膚需求
面向大眾化纽匙、休閑化务蝠、多元化的戶外新趨勢下，具備專業(yè)功能性烛缔、幫助消費(fèi)者減負(fù)馏段、多場景適用的戶外護(hù)膚產(chǎn)品正在悄然興起，誰能找準(zhǔn)消費(fèi)趨勢和需求痛點(diǎn)践瓷，提供相應(yīng)的創(chuàng)新產(chǎn)品笋棵，就能最先從中搶占市場先機(jī)。面對旺盛增長的本土戶外消費(fèi)新需求褪鸳，化妝品ODM企業(yè)天璽國際提出“戶外護(hù)膚”理念，并聚焦不同細(xì)分人群在戶外場景下的需求痛點(diǎn)鹿吴。天璽國際認(rèn)為揣响，在戶外場景下，肌膚經(jīng)歷整日的風(fēng)吹日曬干策，常規(guī)的護(hù)膚品無法有效抵御和修復(fù)外界環(huán)境所帶來的肌膚傷害儿猪，需要一類專門針對戶外場景的細(xì)分護(hù)膚品類。通過市場洞察彩淮，天璽國際對戶外護(hù)膚的目標(biāo)用戶相梳，做了基礎(chǔ)畫像的解析，發(fā)現(xiàn)戶外護(hù)膚的客群有兩大潛力方向：以戶外運(yùn)動愛好者懊潜、深度旅游愛好者奢惋、驢行徒步愛好者、露營愛好者乔蜀、探險者啸盲、親子戶外游愛好者為主的主力客群，以懶人咱士、新奇特愛好者立由、特殊群體、特殊戶外工種的精致人群為主的延伸客群序厉。
? ?為戶外運(yùn)動提供專屬護(hù)膚解決方案?
28歲的史倩是“骨灰級”戶外運(yùn)動愛好者锐膜，但面對外部環(huán)境帶來的皮膚傷害也令她頭疼不已。史倩表示：“皮膚曬了一天會疼痛發(fā)紅弛房，如果當(dāng)晚不及時做修護(hù)道盏、維穩(wěn)、褪紅文捶、美白的處理捞奕，還會直接形成色素沉積，導(dǎo)致皮膚變黑變老拄轻，可愁人了颅围∥昂”史倩還提到，冬季運(yùn)動既要防曬還要防凍院促、防皸裂酒旷。自己時常受冬季寒風(fēng)的影響，皮膚會變得緊繃满傍、粗糙渡表、時不時發(fā)癢脫皮，嘴唇皸裂甚至流血伞注。事實(shí)上赐罪，像潛水、沖浪搜掸、滑雪详础、滑板、攀登等硬核的戶外運(yùn)動酝螃，給用戶帶來探險與挑戰(zhàn)的同時普易，其環(huán)境帶給肌膚的壓力要比常人多得多。登山徒步的碎石揚(yáng)塵疾隙、沖浪潛水的烈日暴曬和海水浸泡畜股、雪山滑雪的干冷強(qiáng)風(fēng)都會誘發(fā)并加速肌膚傷害，出現(xiàn)曬傷脫皮鸯两、干敏泛紅闷旧、嘴唇皸裂、毛孔堵塞钧唐、初老等問題鸠匀。基于這一消費(fèi)洞察，天璽國際針對皮膚曬傷脫皮逾柿、泛紅刺痛缀棍，推出持久保濕，減緩水分蒸發(fā)的極地玫瑰舒緩噴霧机错，以及褪紅爬范、消痛的修護(hù)冰晶/凍膜、曬后褪紅精華素等曬后修護(hù)舒緩產(chǎn)品弱匪；針對嘴唇皸裂青瀑、皮膚干燥的情況，推出了戶外防護(hù)級潤唇膜萧诫、滑雪專用防凍馬油等防凍斥难、防皸裂產(chǎn)品。
對于戶外的熟齡肌人群而言，戶外運(yùn)動會導(dǎo)致大花臉蟹梗、陰陽臉膜暴、肩帶影、紫外線長期照射容易帶來了肌膚暗沉和色斑等問題尚稍，美白淡斑已成為剛需道暑。天璽國際聚焦美白祛斑領(lǐng)域，糅合植萃系+科學(xué)系煥白的美白科技配方竭珊，專研煥白淡斑矩陣人蕊。比如，暢白美白祛斑系列震头，集“配方發(fā)明專利锤镀、原料專利、美白祛斑特證”三重權(quán)威認(rèn)證殊青，是行業(yè)稀有的三證美白祛斑產(chǎn)品手索，含有天璽獨(dú)家發(fā)明七味美白中藥專利成分、美國專利亞微米球377褐袒，加之美白祛斑特證，備受消費(fèi)者和品牌客戶青睞稍浆。
? ?戶外親子出行载碌，滿足兒童戶外護(hù)膚需求?
作為旅游平替，戶外露營衅枫、野炊嫁艇、踏青等多種具備休閑、社交屬性的“輕量化”戶外活動逐漸成為流行的生活方式弦撩。據(jù)克勞銳指數(shù)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)步咪，超六成人群每月戶外活動多于1次，超三成人群計劃下半年增加戶外活動益楼。面對大好春光猾漫，廖青喜歡帶著孩子們到戶外游玩，外出露營已成為他們親子生活里不可缺少的要素感凤。不過悯周，換季帶來的皮膚過敏、炎熱夏日的蚊蟲叮咬總是困擾著他們陪竿，嚴(yán)重時皮膚會紅腫禽翼，戶外活動心情大打折扣。廖青說：“出去溜娃播窒，最怕孩子被蚊蟲叮咬硫忆。小孩子免疫力低更需要安全可靠的防蚊類產(chǎn)品，除了噴六神驅(qū)蚊水，好像也沒有其他無毒性的防蚊類產(chǎn)品可以選擇的袭丛∥冈祝”對此，天璽國際開啟了無毒性防蚊類的多效劑型產(chǎn)品研究敦浅，運(yùn)用純植萃驅(qū)蚊的高科技配方技術(shù)录教，推出植萃配方，綠色工藝赛琢，無皮膚刺激的驅(qū)蚊噴霧字瘫、防蚊液、防蚊手環(huán)悴碳。“現(xiàn)在隨著孩子長大借街，他們開始學(xué)滑板、飛盤灾囊、滑雪听想。冬天滑雪，夏天滑板马胧，臉經(jīng)常曬得紅紅的汉买。”廖青坦言佩脊，出門自己都會給孩子全副武裝蛙粘，怕他被曬黑曬傷，但想給他涂很多護(hù)膚品威彰，但是他會覺得比較黏膩而不愿意涂出牧。隨著兒童在戶外場景越來越多，皮膚的護(hù)理需求也變得多樣和迫切歇盼。天璽國際針對在不同場景下的護(hù)膚需求舔痕，推出了可以起到降溫舒緩、止癢作用的體感止癢類豹缀、止汗降溫類產(chǎn)品伯复，以及兒童分齡純物理防曬乳。
? ?戶外工作者也需要護(hù)膚?
夏季氣溫升高邢笙，諸如運(yùn)動員边翼、交警、快遞員溅鞠，以及特殊戶外工種的精致人群都需要承受高溫加上太陽長期暴曬的“洗禮”徽七。長期遭受陽光暴曬和紫外線長期直射。對肌膚會造成不可逆的傷害仙茴，高效持久防曬成為必需品蛹柔。在馬拉松運(yùn)動員張娟看來哑暮，對馬拉松這種長時間暴曬和大量汗?jié)n沖刷的運(yùn)動，防曬產(chǎn)品除了要具有高強(qiáng)度防曬能力和長時間防曬效果外电尖，還應(yīng)該具備對肌膚負(fù)擔(dān)小奕碑、防水防汗、補(bǔ)涂便利等特點(diǎn)勺帜。“很多防曬產(chǎn)品在運(yùn)動流汗后變白脆号，汗水滴下臉上就出現(xiàn)一條條白色水痕∥盍ǎ”張娟表示寝话，很多運(yùn)動員不愿意涂防曬，特別是臉部防曬侈净，究其原因就是擔(dān)心防曬霜混合汗水以后尊勿，會從額頭流到眼睛，刺激到眼睛畜侦。定位于“高端功效性化妝品專研”的天璽國際元扔，本身在防曬特證產(chǎn)品上具有領(lǐng)先優(yōu)勢，當(dāng)下又精準(zhǔn)切入戶外用戶的防曬需求旋膳，用過硬的研發(fā)技術(shù)和絕對的專業(yè)態(tài)度創(chuàng)新出12小時持久防曬澎语、高倍防曬、防水防汗验懊、輕薄透氣等多效合一為賣點(diǎn)的防曬產(chǎn)品擅羞。
以“吉麗顏烈日清盈隔離防曬霜”為例，其添加了二氧化鈦鲁森、奧克立林祟滴、PARSOL?HS等強(qiáng)效防曬成分振惰，具有SPF50+ PA++++的高倍防曬力歌溉，能夠15秒快速成膜、防水防汗骑晶，12小時長效防護(hù)痛垛。?
? ?更輕松地探索戶外，打造屬于戶外人的硬核肌膚裝備?
伴隨美妝需求多元化梁促，以戶外活動或場景相關(guān)的產(chǎn)品為主導(dǎo)晚簇，以“便攜”為主題的創(chuàng)新正在推動市場新需求的使用場景擴(kuò)展。為了進(jìn)一步滿足消費(fèi)在戶外場景的各種護(hù)膚需求猛屋，天璽國際著力于新品類的拓展開發(fā)食召，挖掘更多新領(lǐng)域。譬如颗手，戶外容易出現(xiàn)頭皮發(fā)癢付杰、皮膚干燥發(fā)癢，暴汗服不透氣，容易滋生細(xì)菌蚓橡，野營時沒有干凈水源或怜，頭發(fā)和身體清潔都將成為大問題。針對水資源稀缺的戶外或者運(yùn)動后不方便淋浴的情況抠佩，天璽國際推出了無水洗護(hù)類產(chǎn)品归衫，包括無水洗發(fā)露、少水沐浴露、無水潔面乳或清潔面膜蜗原、無水洗手液猬腰、無水臟衣保存液在內(nèi)。
像“極地玫瑰免洗洗發(fā)慕斯”采用專利止癢植萃捂龄、異味抑制技術(shù)，解決油污滿頭加叁，黏膩發(fā)癢的痛點(diǎn)倦沧；“北極黑云杉功能型洗沐三合一”集齊洗臉、洗頭它匕、洗澡三大功能展融，在清潔止癢的同時，結(jié)合多元植萃修護(hù)肌膚豫柬，戶外輕裝上陣告希，提升戶外洗沐體驗(yàn)，打造屬于戶外人的硬核肌膚裝備烧给。值得關(guān)注的是燕偶，“戶外熱”下，消費(fèi)者對戶外護(hù)膚產(chǎn)品的功能性與設(shè)計感有了新的要求憔剂，強(qiáng)調(diào)安全摆螟、便攜、時尚等特點(diǎn)艳拿。天璽國際表示蒜恶，戶外護(hù)膚包材的選擇上，會根據(jù)戶外活動的性質(zhì)陷字，以一物多用车崔、輕巧便攜、跨場景使用福吩、人性化設(shè)計的產(chǎn)品特點(diǎn)述尊，實(shí)現(xiàn)對多重戶外需求的聚攏，滿足用戶對戶外運(yùn)動輕時間扰褒、輕裝備漠哲、輕體驗(yàn)的新需求衍止。
結(jié)語?
回顧近年來戶外活動市場發(fā)展趨勢，我們可以發(fā)現(xiàn)在生活方式更加多元化的當(dāng)下词祝，有更多的戶外新場景被創(chuàng)造出來园担，對于戶外個人護(hù)理的需求在不斷增加，是美妝行業(yè)發(fā)展的下一個機(jī)會枯夜。天璽國際以深刻的洞察搶先布局弯汰，作為戶外護(hù)膚理念的先行者，其無疑是邁出了巨大的一步湖雹。在將來咏闪，其也將結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢，以解決消費(fèi)者新痛點(diǎn)為中心摔吏，不斷開辟新品類搶占先機(jī)鸽嫂，為消費(fèi)者帶來體驗(yàn)更佳、質(zhì)量更好的新產(chǎn)品征讲，助力更多品牌發(fā)掘藍(lán)海市場据某。
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