2024年5月9日，由儀美尚主辦、天璽國際和諾斯貝爾聯(lián)合冠名的“中國好產(chǎn)品大賞頒獎晚宴”在杭州藝尚小鎮(zhèn)國際秀場雷迪森酒店如約而至。數(shù)百位來自美妝界和大健康領(lǐng)域的行業(yè)精英聚集在此等恐，共同見證了一場奢華而震撼的盛宴，同時也見證了“中國好產(chǎn)品”的誕生迹卢。當晚秕颖，共有60余家企業(yè)喜獲2024年度的殊榮胶僵，獎項為創(chuàng)意包裝凯辆、創(chuàng)新設(shè)備掸栋、趨勢原料、趨勢產(chǎn)品等宜裂。

“未來市場浑季，一定是產(chǎn)品之爭”

在開場致辭中，儀美尚商友會秘書長千湫指出掀哎，在經(jīng)歷了20年的中國化妝品行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的紅利期之后俩莽，當下美妝行業(yè)正逐漸步入成熟市場，迎來轉(zhuǎn)型和洗牌洒沦。在這個變革的時刻豹绪，消費者越來越專業(yè)、成熟和挑剔申眼，整個美妝供應(yīng)鏈都進入了內(nèi)卷，行業(yè)的利潤也在逐步減少蝉衣，但這也標志著行業(yè)正在不斷成熟括尸，迎來新的發(fā)展周期。

面對這一趨勢病毡，千湫提出了三點建議：一是在保持貨品品質(zhì)的同時濒翻，利用專業(yè)和規(guī)模優(yōu)勢降低生產(chǎn)成本；二是通過細分品類進行創(chuàng)新啦膜，在同等成本下推出更符合消費者需求的產(chǎn)品有送，并確產(chǎn)品的保復(fù)購力；三是通過電商進行市場測試僧家，在最短時間內(nèi)獲取消費者反饋雀摘，挖掘產(chǎn)品的差異化價值，并加以內(nèi)容放大侦演。

“未來的市場競爭编喊，一定是產(chǎn)品之爭，是品牌之爭左撤，是內(nèi)容之爭潭均，而不僅僅是停留在表面的流量之爭和渠道之爭，無論我們今天身處于行業(yè)上下游哪一個角色，消費者才是貫穿串聯(lián)上下游的關(guān)鍵密碼号找》炕希”千湫說道。

“洞察真需求泥碳，持續(xù)真創(chuàng)新”

晚會上膜护，歐萊雅中國同學會聯(lián)席主席兼寶頂創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人張耀東也分享了自己的獨到見解。

他認為弥铸，品牌即產(chǎn)品骇幽，一個好品牌必須建立在優(yōu)秀產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，消費者購買品牌產(chǎn)品實際上是在購買它的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品脸候。因此穷娱，真正的好品牌必須深刻洞察消費者的真實需求，并持續(xù)進行真正的創(chuàng)新运沦。

“用戶為王泵额、產(chǎn)品為王、體驗為王”

天璽國際總裁周攀峰也表達了相同的看法携添，在他看來嫁盲，美妝代工廠在打造爆品方面的角色越來越重要。而爆品的核心在于找到“價值錨”烈掠，即用戶決策的強價值關(guān)鍵點羞秤。而化妝品加工廠的價值錨是“用戶為王、產(chǎn)品為王和體驗為王”左敌。他強調(diào)瘾蛋，找到爆品的價值錨需要從多個維度去思考，包括新品類矫限、新設(shè)計哺哼、新場景、新功能叼风、新成分和新技術(shù)等維度虽柜，并且最重要的是“可感知”，即讓用戶能夠從視覺威众、觸覺财偶、嗅覺和意識等方面深刻感知產(chǎn)品的價值。

周攀峰根據(jù)對行業(yè)多年的深刻洞察干蒸，認為未來可能誕生爆品的細分賽道包括：

1窥书、高端精品洗護：小容量設(shè)計，外觀高顏值讥蚯，同時具有讓人感受到松弛感偷被、原生感刮盗、存在感、社交感和氛圍感的特質(zhì)逝遣。

2书县、青少年和銀發(fā)人群的定制化解決方案：比如聚焦于50歲以上銀發(fā)人群的抗皺產(chǎn)品，滿足他們特定的需求和偏好耽盛。

3叉屠、適用于戶外和運動等新場景的產(chǎn)品：比如無水洗護、極地特護霜忿檩、曬前防護與曬后修護尉尾、防蚊止癢單品、以及止汗祛異味單品等燥透，以滿足消費者在不同場景下的需求沙咏。

“供應(yīng)鏈比拼、效率比拼班套、數(shù)字化比拼”

化妝品加工廠代表之一肢藐，諾斯貝爾副總裁麥耀雅則指出，直播熱潮初期已經(jīng)過去吱韭，消費者的下單行為更趨向理性吆豹。同時，隨著監(jiān)管力度的不斷增加理盆，整個行業(yè)正在朝著更規(guī)范痘煤、更高質(zhì)量的方向發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下猿规，回歸產(chǎn)品本質(zhì)才是最為關(guān)鍵的速勇。“未來障昆，是供應(yīng)鏈的比拼，是效率的比拼衫荒，是數(shù)字化的比拼盲陨。”

為了促進優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈液啃、品牌和紅人資源的深度交流岂便，推動美妝大消費品領(lǐng)域的繁榮發(fā)展，儀美尚還發(fā)起成立了“中國好產(chǎn)品聯(lián)盟”墨仰。千湫深刁、張耀東、周攀峰拯耿、麥耀雅等14位業(yè)界嘉賓共同見證了這一歷史時刻贪类，共同啟航“中國好產(chǎn)品聯(lián)盟”的征程胃愉。