▏風(fēng)口下的新機(jī)會(huì)點(diǎn)货吊。

近一兩年“以油養(yǎng)膚”到底有多火？

消費(fèi)者對(duì)于“以油養(yǎng)膚”的認(rèn)知度也在快速上升畜溺。據(jù)統(tǒng)計(jì)揩尸，截止到目前宛渐，在小紅書上共有123萬+篇關(guān)于“以油護(hù)膚”的筆記界斜，相比于去年8月增加了超40萬篇仿耽，增幅達(dá)48%。

知名化妝品生產(chǎn)企業(yè)天璽國(guó)際總裁周攀峰也透露各薇，2022年前五個(gè)月项贺，天璽國(guó)際服務(wù)的各大品牌，在以油養(yǎng)膚大類的出貨量比去年同期增長(zhǎng)超過50%峭判，且不僅僅局限于精華油單一傳統(tǒng)類別开缎，諸如油敷面膜、發(fā)酵油糠管、漱口油等創(chuàng)新產(chǎn)品的訂單量和備案數(shù)均在激增妙帆。

但事實(shí)上，“以油養(yǎng)膚”并不是一個(gè)新概念罐葫，像海藍(lán)之謎屠途、HABA等國(guó)際大牌很早之前就已經(jīng)推出了精華油產(chǎn)品，但一直沒有受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和品牌過多的關(guān)注挪吱。那么它為什么現(xiàn)在突然就火了？目前還有哪些新的機(jī)會(huì)點(diǎn)？

▌為什么“以油養(yǎng)膚”突然就火了捺柬？

首先于箩，“以油養(yǎng)膚”理念具備科學(xué)性，能夠起到強(qiáng)韌屏障及肌底的功效望泪。

據(jù)相關(guān)資料顯示判嘀，皮脂膜是保護(hù)皮膚的重要屏障。正常情況下宾芥，皮膚每天都會(huì)精準(zhǔn)分泌油脂侣夷，使肌膚水油實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡。但隨著年齡增長(zhǎng)仑乌、氣溫及環(huán)境變化百拓，皮脂腺油脂分泌不足，皮脂膜就會(huì)受損晰甚，從而導(dǎo)致皮膚出現(xiàn)干燥衙传、暗沉、脫皮厕九、容易產(chǎn)生皺紋等問題蓖捶。

因此，“以油養(yǎng)膚”的護(hù)膚方式扁远，其實(shí)就是通過精華油給肌膚補(bǔ)充油脂俊鱼，達(dá)到強(qiáng)化皮膚屏障的效果。

除此之外畅买，大部分油類成分不僅有很好的保濕效果并闲，而且還是很好的溶劑，能夠讓很多不溶于水皮获、但溶于油的功效成分焙蚓，在化妝品中發(fā)揮更好的功效。同時(shí)裸岁，因?yàn)槠つw屏障的“親油”性届辽，小分子的精華油會(huì)更好地滲透進(jìn)肌膚，直達(dá)肌底郊啄，實(shí)現(xiàn)功效護(hù)膚映贞。

另外，原料端及工廠端在配方和技術(shù)上的不斷革新寄菲，讓“以油養(yǎng)膚”逐漸走出“油=膩”的膚感困局裁堤，也造就了近幾年該市場(chǎng)的火爆景象。而天璽國(guó)際就屬于其中的典型代表起胡。

據(jù)天璽國(guó)際介紹灵吃，為了改善油類產(chǎn)品的膚感抛伏，它首先會(huì)在原料上下功夫，比如選用一些膚感清爽灵界、延展性好的植物油脂鳍泥，包括白池花籽油、亞麻籽油溉委、靈芝孢子油等鹃唯，同時(shí)還率先引進(jìn)并推廣由特殊菌種及韓國(guó)專利發(fā)酵技術(shù)制備的發(fā)酵油，如發(fā)酵橄欖油瓣喊、發(fā)酵堅(jiān)果油坡慌、發(fā)酵當(dāng)歸油等；然后通過超級(jí)分子篩技術(shù)精純后藻三，可得到致痘風(fēng)險(xiǎn)更低的純凈植物油洪橘；最后再將這些原料運(yùn)用在配方當(dāng)中恤锣，便可以開發(fā)出“輕盈不粘膩”败饵、“潤(rùn)而不油”的油類護(hù)膚產(chǎn)品。

目前涨共，天璽國(guó)際已為合作品牌打造了多款“以油養(yǎng)膚”的爆款產(chǎn)品岖寞，并且憑借“潤(rùn)而不粘”的良好膚感抡四，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。

與此同時(shí)仗谆，“以油養(yǎng)膚”也是新銳品牌切入中高端市場(chǎng)的極佳突破口指巡。

由于以往國(guó)際大牌們多將“以油養(yǎng)膚”應(yīng)用到價(jià)格昂貴的精華產(chǎn)品中，在很多消費(fèi)者心智中恤络，“以油養(yǎng)膚”幾乎與高端護(hù)膚畫上了等號(hào)溜屡，所以油類護(hù)膚品對(duì)于品牌方來說有更高的利潤(rùn)空間。

鑒于此雁韵，“以油養(yǎng)膚”賽道是新銳美妝品牌切入中高端市場(chǎng)的極佳突破口盗闯。LAN、PMPM颊嫁、夸迪等紛紛入局“以油養(yǎng)膚”這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域球灰。其中LAN推出三款主打精華油產(chǎn)品；夸迪推出的舒潤(rùn)穩(wěn)肌懸油次拋精華液祈兼，該產(chǎn)品上市半年時(shí)間在淘寶天貓平臺(tái)創(chuàng)下超過5500萬元的業(yè)績(jī)迂溉，進(jìn)入2022年2月天貓精華油最熱銷產(chǎn)品榜單。

▌“以油養(yǎng)膚”痒跌，天璽國(guó)際的下一個(gè)爆品“策源地”

作為前幾年憑借“高活性狡舞、強(qiáng)功效安瓶”出圈的天璽國(guó)際，如今則是將“以油養(yǎng)膚”領(lǐng)域視為下一個(gè)爆品“策源地”牍猫，并且已經(jīng)先后推出了包括多效植萃抗皺精華油骇另、蘭花角鯊?fù)榫A油畴栖、身體撫紋精華油、紫芝緊致眼部精萃油在內(nèi)的近20個(gè)油類產(chǎn)品户魏。

與此同時(shí)驶臊，天璽國(guó)際還認(rèn)為目前“以油養(yǎng)膚”市場(chǎng)并未飽和，仍然有很多待發(fā)掘的新機(jī)會(huì)點(diǎn)叼丑。

首先是發(fā)酵技術(shù)在“以油養(yǎng)膚”領(lǐng)域的應(yīng)用。

一直以來扛门，如何避免油膩膚感是“以油養(yǎng)膚”產(chǎn)品開發(fā)的一個(gè)重要難題鸠信，而發(fā)酵技術(shù)或許能成為很好的解決方案。以天璽國(guó)際推出的蜂生假絲油橄欖發(fā)酵油為例论寨，通過發(fā)酵技術(shù)的應(yīng)用星立，將大分子的油脂分解成小分子的游離脂肪酸、亞麻酸葬凳，不僅膚感輕盈不膩绰垂、更易被肌膚吸收，而且有更強(qiáng)的修護(hù)力以及細(xì)胞保護(hù)力火焰。

另一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)在面膜市場(chǎng)劲装。

在經(jīng)歷了這些年的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以及近期的原材料上漲后，面膜行業(yè)亟需一批能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可的中高端產(chǎn)品塘憨，而“以油養(yǎng)膚”面膜便是很好的選擇卢女。

據(jù)天璽國(guó)際介紹，相比于偏重于保濕的普通面膜士到，“以油養(yǎng)膚”面膜不僅具有很好的保濕效果留绞，同時(shí)還有不錯(cuò)的護(hù)膚功效。比如其推出的芳療活肌油敷面膜辰诱，采用水油分離的膜袋設(shè)計(jì)哩啼，在油相倉(cāng)中加入了包括山茶花油、茉莉花油拱缆、白池花油馒易、琉璃苣籽油以及葡萄柚油在內(nèi)的精華油；在水相倉(cāng)加入了含有山茶花提取物影凿、PLANT-21舒緩修護(hù)劑及瑞士黑科技糖類同分異構(gòu)體的精華液致殉。在眾多活性物的共同作用下，使得該款面膜在保濕的基礎(chǔ)上第勉，還兼具多重功效逃铝，大大提升了產(chǎn)品的附加值。

另外叽赊，天璽國(guó)際還洞察到如今在國(guó)外掀起的“Oil Pulling（油拔）”熱潮恋沃。

據(jù)資料顯示必搞，Oil Pulling（油拔）是印度阿育吠陀油療法里一種非常適合口腔和牙齒護(hù)理的方法，距今已超過3000年歷史囊咏。它主要采用向日葵籽油恕洲、椰子油來漱口，不僅可以去除污垢梅割、清新口氣霜第，還可以起到改善口腔潰瘍、強(qiáng)韌牙齦牙周户辞、緩解頭痛和鼻塞等治療的效果泌类。

Oil Pulling（油拔）的科學(xué)依據(jù)是油的附著性比水高，更容易將細(xì)菌包覆底燎，因此用油來漱口刃榨，更容易清除掉口腔中的細(xì)菌；同時(shí)透過舌下吸收迅速將油的營(yíng)養(yǎng)帶到血液里双仍，并將血液中的毒素排到油中寺斟。

由于Oil Pulling（油拔）不單純是一種漱口方式，更是一種從整體上調(diào)整身體健康狀態(tài)的護(hù)理方法辽画，因此在國(guó)外很受歡迎溪胖。于是天璽國(guó)際將其引入到國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理市場(chǎng)，一舉推出比漱口水更溫和有效的“阿育吠陀油拔法漱口油”顺诽，成為漱口油這一藍(lán)海市場(chǎng)的開拓者峰毙。

從前幾年的安瓶，到近一兩年強(qiáng)勢(shì)切入嬰童護(hù)理領(lǐng)域韵披，天璽國(guó)際憑借著敏銳的市場(chǎng)洞察能力失臂，打造了眾多爆款產(chǎn)品和超級(jí)大單品。而如今镇锣，它將目光聚焦到“以油養(yǎng)膚”領(lǐng)域权洼，不僅將原有產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級(jí)，而且還一口氣推出了多款新品一宁。

截止到目前献蛔，天璽國(guó)際已推出約20個(gè)“以油養(yǎng)膚”的產(chǎn)品，涵蓋了包括口部護(hù)理距痪、面部護(hù)理允瞧、眼部護(hù)理、身體護(hù)理在內(nèi)的多個(gè)品類蛮拔。由此也可以看出述暂，它要深耕“以油養(yǎng)膚”領(lǐng)域的決心。

總結(jié)來說建炫，“以油養(yǎng)膚”市場(chǎng)近幾年的火爆是在工廠的技術(shù)革新畦韭、品牌的營(yíng)銷推廣以及消費(fèi)者需求的共同推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)的疼蛾。而未來，隨著參與者的增多以及市場(chǎng)逐步走向成熟艺配，“以油養(yǎng)膚”市場(chǎng)的想象空間將更大察郁。